做长产业链化解赏花经济“忽冷忽热”症

来源：未知所属分类：新闻中心阅读次数：849 发布时间：2018-04-09

武汉樱花美丽得让人流连忘返，江西婺源十万亩油菜花迎接八方游客，春城花都昆明梨花、桃花、樱花、杜鹃花竞相绽放……近年来，国内赏花游的产品越来越多，各地纷纷打出自己的赏花经济牌，但是，与国外的赏花经济相比还有一定差距。

各地如何做大赏花经济？湖北大学商学院周明教授告诉记者，赏花游由于受到花期的限制，普遍存在难以具有持续性的问题，花期一旦结束，赏花经济也就难以为继、因此，各地应将区域内不同景点串联、深度结合，挖掘景点的文化底蕴、历史故事、民间传说，用多样化的活动和产品来将“短期经济”变成“常年经济”，做大赏花经济蛋糕。

客房价上调30%至50%，武大赏樱带动周边酒店生意

谈及国内赏樱胜地，不少人第一反应就是武汉大学。武大校内樱花1000多株，以日本樱花、山樱花、垂枝大叶早樱和红花高盆樱四种为主分布。李先生就是一位专程从上海慕名而来的赏花人。

在武汉大学老斋舍前的樱花大道上，李先生为其夫人拍照、发朋友圈。他向记者表示，这是他第二次来武汉，却是首次来武汉大学赏樱，百闻不如一见，确实很美。“国内赏樱的地方不少，上海及周边也有许多，但唯独武汉大学的樱花最有名。”在李先生看来，这源于樱花与气势宏伟的百年老斋舍相互衬托，以及武大樱花背后的历史及故事。

盛放的樱花，喜了游客，也乐了商家。武大正门附近一经济型酒店工作人员向记者介绍，该酒店客房从3月中旬开始，每天基本处于满员状态，客房价格亦有30%至50%幅度的上调。

与此同时，各大高端酒店也都推出了与樱花季相关的特色服务。武昌江滩附近的一家星级酒店针对预订行政套房的客人准备了豪车接送至武大、东湖樱园等景点服务。汉口的一家五星级酒店推出专车接送武大赏樱、本地人陪同赏樱等特色服务。

由于免费网络预约名额有限，一批黄牛党从中嗅到商机。3月28日下午1时，记者以游客身份来到武大正门口，多位中年女子声称只需30元，就可以找人用电动车将记者安全送进学校看樱花。

武汉大学保卫部有关负责人向记者表示，他们已经注意到武大樱花季期间出现“黄牛”揽客的现象。针对这种情况，武大开展了专项整治行动，据统计，从3月20日至26日，武大保卫部配合珞珈山派出所联合打击“黄牛”违法活动共计19人。

目前，武汉大学已将落网“黄牛”的信息以及前期曝光的不文明赏樱游客信息列入“不受欢迎游客名单”。

近四成用户选择樱花作为赏花主角

随着天气回暖，不仅樱花斗艳惹人爱，桃花、玉兰、油菜花等陆续盛开。记者近日从各大旅行社了解到，国内国外都迎来了一波赏花旅游热潮，一些热门赏花目的地呈现出量价齐升的火爆状态。

一项由国内知名互联网旅游企业发布的《2018春季赏花游数据报告》显示，今年最具人气指数的花卉前三名依次是樱花、油菜花、桃花。其中，近四成用户选择樱花作为春游赏花的主角。

在安徽婺源，十万多亩油菜花开发，漫山遍野的油菜花随着梯田弯曲的线条开向远方，景象蔚为壮观。预计今年婺源接待赏花游客逾500万人次，间接带动旅游综合收入超过30亿。

绚烂的油菜花海与古朴的徽派建筑，构成了一幅典型的徽州人家图，不仅吸引了众多的游客，也吸引了众多艺术家。油菜花期，杭州美术学院、武汉工业学院、湖北美术学院等300多家美术院校上万名师生前来写生创作，他们在婺源一住就是半个月，甚至一两个月。湖北美院教授刘寿祥表示，婺源油菜花与青山绿水、粉墙黛瓦构成了一幅天人合一的美丽画卷，是创作的最好素材，他在这里每天都充满了创作的激情和灵感。到婺源写生创作的游客每年都为当地带来5000多万元的经济效益。

如今，雅鲁藏布江和尼洋河畔的西藏林芝巴宜区、米林县、波密县已进入桃花繁盛期。高原桃花美,致富花为媒。数日前西藏林芝市巴宜区嘎拉村拉开第16届林芝桃花旅游文化节帷幕,并借此打造本土品牌,助推林芝茶叶、啤酒等特色产业发展。近年来,林芝市借助得天独厚的旅游资源发展生态旅游,让农牧民走上致富路。2017年,林芝全年接待游客518.66万人次,实现旅游收入45.46亿元。

湖北大学商学院教授周明：

打造赏花经济不在于求全而在于求精

各地依托利用本地生态资源发展赏花经济，不仅“赚足”了人气，还为当地带来了不菲的经济收入。但一些地方的赏花经济“忽热”后“忽冷”现象明显，短则一周，长不过月余，花期结束，喧闹的场景很快便归于沉寂。

“樱花花期非常短，樱花对武汉旅游经济具有助推作用，但还有比较大的完善空间。”曾对武大赏樱进行过调研的湖北大学商学院教授周明指出，武大樱花的名气很大，但由于其地处闹市区、校园内，游客满意度还有待提升。

周明认为，旅游业作为服务性行业，其本身具有一个临界点，景点游客过于聚集，游客的整体体验度就会下降。同时，受局部的供求影响，这对整个城市的配套和城市管理提出了更高要求。

赏花游由于受到花期的限制，普遍存在难以具有持续性的问题，花期一旦结束，赏花经济也就难以为继。记者在采访中发现，由于交通方式快速便捷，专程来武汉赏樱的外地游客不在少数，但不少游客动车来汉赏完樱花后就离开了。

对此，周明认为，发展长久的鲜花旅游关键在于，如何让“赏花游”成为一个引子，通过更加富有层次感的旅游项目延长游客停留时间。根据景区具有的资源和条件，深度开发旅游产品，将区域内的不同景点串联、深度结合，挖掘景点的文化底蕴、历史故事、民间传说，用多样化的活动和产品来将“短期经济”变成“常年经济”，做大赏花经济的蛋糕。

同时，周明以樱花为例建议，樱花虽然花期短，但樱花的品种很多，打造樱花旅游可在延长花期上做文章，可引进垂枝樱花等晚樱品种。

对于不少地区旅游推赏花游所宣称的“四季有花、每季不一样”。周明认为，不同品种的花，有着不同的观赏价值，打造赏花经济不应求全而在于求精，将某一个品牌做到极致。

编辑：西安嘉禾苗圃